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【转载】丁家宜命运逆转:创始人或回购股份再回归

2015-8-18 23:32| 发布者: 喜羊羊| 查看: 1124| 评论: 0|原作者: 第一财经日报|来自:ebrun

摘要: 2014年6月初,收购了丁家宜的科蒂公司(COTY.NYSE)发布声明表示“停止销售丁家宜”。不过,《第一财经日报》记者近日注意到,丁家宜在官方微博置顶发布了8张新品预售图,标题为“20年经典回归”。在天猫丁家宜官方 ...

2014年6月初,收购了丁家宜的科蒂公司(COTY.NYSE)发布声明表示“停止销售丁家宜”。不过,《第一财经日报》记者近日注意到,丁家宜在官方微博置顶发布了8张新品预售图,标题为“20年经典回归”。在天猫丁家宜官方旗舰店网站,多款生产日期为2015年8月的新品已经在出售。

丁家宜死而复生了么?

记者注意到,2014年6月科蒂宣布丁家宜撤出市场后,丁家宜的官方微博也停止更新,直到2015年6月该微博重新“复活”,每天推送一些护肤常识和丁家宜的产品相关信息。

在天猫丁家宜官方旗舰店网站上一款2015年8月生产的洁面乳包装上,记者还注意到,其委托方为丁家宜(苏州工业园区)化妆品贸易公司,而受委托方则是“士齐生物研发中心(苏州工业园区)”。

资料显示,士齐生物研发中心(苏州工业园区)有限公司由国内著名化妆品品牌“丁家宜”创始人庄文阳先生投资并于2011年1月14日在苏州工业园区工商局注册成立,注册资本为3000万美元。公司主要从事生物工程技术及植物纳米技术的研究,包含植物活性物的萃取及添加剂的研发和技术服务与成果转让。

2015年7月就有业内传闻称,四年前将自己创立的本土日化品牌丁家宜以24亿元人民币出售给跨国香水与化妆品巨头科蒂公司的庄文阳,已经以1亿元回购了该品牌及苏州工厂。

此前,尽管多位相关人士证实,但庄文阳本人并未承认回购丁家宜品牌的事情。一位丁家宜前高管8月17日告诉《第一财经日报》记者,因为有相关保密协议,所以庄文阳并不能说什么。不过上述丁家宜前高管对记者表示:“丁家宜的品牌是通过第三方从科蒂手中收购的,庄文阳接手回购后,目前新产品已经研发出来了,电商渠道已经在销售,而商超渠道也已经谈得差不多了。”

作为创始人,当年将丁家宜品牌24亿元出售给科蒂被认为是“风光嫁女”。2010年12月,科蒂与丁家宜达成战略协议,丁家宜将大部分股权售予科蒂。此后,科蒂在2012年6月发布的招股书显示,科蒂逐渐持有丁家宜100%股份,收购丁家宜的总金额为24亿元人民币。

不过,被收购后,由于文化理念不能很好融合等原因,丁家宜在2012年的销售额下降了50%,基层销售团队也深度调整中,大部分原高管在并购后相继离职。这笔收购不仅未能让科蒂更好地切入中国市场,反而拖累了其业绩。截至2014年3月31日的财报显示,由于丁家宜业绩拖累造成的账面减值,科蒂2013年第三季度亏损2.533亿美元,丁家宜所处的皮肤和身体护理部门2013年第三季度减损共3.169亿美元。

2014年6月,科蒂不得不宣布将放弃这一“养子”,停售丁家宜系列护肤产品,但表示将专注于扩大中国的业务规模,努力重组中国区业务,且已与利丰集团达成协议,从7月1日开始,利丰负责在中国市场分销科蒂旗下的一些关键品牌,包括阿迪达斯、芮谜彩妆和花花公子等。

对于庄文阳重拾丁家宜品牌的原因,日化业内人士白云虎对《第一财经日报》记者分析:“除了创始人情结外,也由于庄文阳2015年来在卖掉丁家宜获得大量现金后也投资或代理过其他国内外品牌,但是暂时没有见到突出成效。”

从丁家宜新近推出的产品品类包括面膜、BB霜等产品来看,白云虎认为,庄文阳能抓住现把握市场节奏和当前的消费热点,但这些品类的竞争也非常激烈;从新品的价位来看,庄文阳应该还是会主打他擅长的传统KA渠道。不过在现在的KA渠道,国产护肤品的三大价格体系已经布局完整,中高端有韩束、韩后,中间有百雀羚相宜本草,中低价位有丹姿水密码等。“以前是机会时代,现在是资源整合时代,要重塑丁家宜品牌,庄文阳还面临很多挑战。”白云虎说。

转载地址:http://www.ebrun.com/20150818/145242.shtml

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