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【转载】中国成欧莱雅第三大市场

2015-4-29 19:11| 发布者: 喜羊羊| 查看: 1164| 评论: 0|原作者: 程亚丽|来自:国际商报

摘要: 全球最大的化妆品集团欧莱雅日前公布,在中国市场发展放缓的背景下,其2014年在中国实现全年销售总额143亿元人民币,较去年增长7.7%,这使得欧莱雅在中国市场实现了连续18年的持续增长。 ...

   “得益于持续投入以消费者为中心的研发创新,加速的数字化转型、渠道扩张、市场渗透,以及对中国面膜领导品牌美即的战略整合,欧莱雅中国在2014年再次 实现极为稳健的增长。”欧莱雅集团执行副总裁兼中国首席执行官贝瀚青表示,欧莱雅有能力继续领跑中国美容化妆品市场,并继续保持健康稳定的可持续增长。

    贝瀚青介绍,2014年,欧莱雅集团全球销售额为225亿欧元,其中中国的销售额达143亿元人民币。2014年中国市场对欧莱雅集团的全球收益有8%的贡献率,是整个集团的第三大市场,仅次于最大市场美国和法国。

    在中国市场经历了连续18年的强势发展后,欧莱雅在护肤、高档美妆、药妆与专业美发产品领域均成为市场第一大集团,其众多核心品牌同样是各自领域的领导者。其中,巴黎欧莱雅、美宝莲等都成为中国首屈一指的护肤和美妆品牌。

    随着海淘等新兴购物方式的普及,不少消费者开始关注高端品牌的国内外差价,如果可以在国外市场花更优惠的价格买到产品,自然会影响产品在中国的销量。对 此,贝瀚青告诉记者,欧莱雅一直拥有连贯、一致的全球定价,但即使如此,仍有很多因素无法由公司控制。“以汇率为例,过去6个月中,人民币对欧元汇率一直 变化,的确会带来价格上的差异。”

    此外,贝瀚青透露,欧莱雅2014年在中国线上销售业务量实现了翻番增长,高于线下市场的增长速度。“有一点是肯定的,即随着中国电商网络的快速发展,消 费者走到哪里,我们就要跟着走向哪里。尤其是在进行地域扩张时,我们会充分利用电子商务覆盖更多的城市,实施品牌战略。”

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