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【转载】“无硅油”洗发水添新军 伊卡璐“0”感系列发售

2014-5-12 19:03| 发布者: Sophia| 查看: 6411| 评论: 0|来自:新浪网

4月11日,宝洁旗下伊卡璐品牌宣布,其主打无硅油概念的“0”感自然系列新品将在4月中旬起在华发售,被部分洗发水品牌押宝的“无硅油”洗发水市场再添新军。


     现在,你在用的,宝洁也开始用了。

  难道真是无硅油洗发水市场太过打动人心?不论答案如何,宝洁分食无硅油概念红利已成既定事实。

  据伊卡璐官方网站介绍,“0”感自然系列产品概念运用了高端天然洗发品牌的统一标准,即“0硅油、0苯甲酸酯类防腐剂、0染色剂配方,追求温和不刺激、完全吸收的自然护理状态。”值得注意的是,伊卡璐此次在产品定位上与同类无硅油洗发水品牌一样剑指中高端,其355ml洗护组合售价59.8元。

  中日化妆品国际交流协会理事长杨建中博士向本报记者表示,目前完全不添加硅油成分的洗发水配方“从技术上是可以实现的,但是消费者体验只能说是还在相对改善”。因此,目前的无硅油洗发水若希望克服毛躁、干涩等先天短板,推行“洗护组合装”是最有效的解决方式。这也是目前滋源、伊卡璐等品牌推广无硅油产品时选择“洗护双推”的原因,洗护组合装将在相当长一段时间内成为无硅油洗发水的“标配”。

  尽管宝洁已开始试水无硅油概念,但耐人寻味的是,宝洁并未在其最具知名度的潘婷、海飞丝等品牌上打出“无硅油牌”,而是在消费群更显年轻化的伊卡璐品牌上试水无硅油概念,可见宝洁本身对这一尝试的谨慎态度。

  杨建中认为,宝洁即使推出无硅油洗护发产品,也不意味着它会在这一领域有太多动作,“毕竟宝洁产品系中绝大部分仍是含硅油产品。”因此,可以认定伊卡璐此番推出新品是出于对洗发水市场的保鲜度考虑,这就类似于当年在防脱领域卖得火热的霸王曾一度令宝洁“眼红”,飘柔等品牌随后加推中草药防脱概念产品一样。

  目前伊卡璐已经开始在上海等地投放无硅油新品的电梯宣传广告。有业内人士认为,“(宝洁)投放广告本身就是无硅油概念市场的一个利好。”索尔维公司家用及个人护理区域市场总监李毅勇表示,基于中国消费者对于产品安全性的空前重视,无硅油概念在中国或大有可为。他认为,本土品牌大可不必对宝洁等洗化巨头分食概念红利表示担忧。一方面,概念蛋糕做大对同业者来说是利好;另一方面,就无硅油概念产品而言,消费者的用户体验远比品牌号召力更重要。这一点,在日本诞生6年便占据洗发水市场10%份额的“Getways”品牌可以印证。
4 月11日,宝洁旗下伊卡璐品牌宣布,其主打无硅油概念的“0”感自然系列新品将在4月中旬起在华发售,被部分洗发水品牌押宝的“无硅油”洗发水市场再添新 军。 - See more at: http://www.industrysourcing.cn/news/295212.aspx#sthash.lt8cw21T.dpuf

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